Con el objetivo de reivindicar el Tajo como patrimonio natural y cultural de Toledo, Cerveza La Sagra y la Real Fundación de Toledo se han unido para poner en marcha ‘Más Tajo’, un proyecto que se vertebra a través de dos acciones: un mini-documental divulgativo y una campaña de recaudación de fondos para una batida de limpieza del río.

La cervecera ha dirigido y producido junto a la Real Fundación de Toledo un mini-documental de cinco capítulos en el que Eduardo Sánchez Butragueño, director de la misma, conversa con especialistas que exploran la importancia del río, de lo que supone para la vida de la ciudad cuando está en buen estado y también con vecinas de Toledo que recuerdan sus baños en el Tajo.

“Recuerdo cómo los más mayores de Toledo y de pueblos de alrededor hablaban de los días de verano en que disfrutaban del Tajo, compartiendo con amigos y familia jornadas de baño, todos juntos, en las orillas situadas a su paso por la ciudad. Sabemos que instituciones y empresas remamos juntos en la misma dirección, y queremos agradecer su esfuerzo y demostrar nuestro compromiso con nuestro grano de arena para continuar concienciando sobre la situación del río, y reivindicando un patrimonio del que esperamos poder volver a disfrutar como antes”, ha explicado Carlos García, CEO y fundador de Cerveza La Sagra.

La cervecera pondrá a la venta, a través de su tienda online, lotes de dos, tres y cinco kg de ‘Basuraleza’ — una simbología virtual de basura en la naturaleza—. Por un precio correspondiente de dos, tres o cinco euros, los consumidores podrán contribuir a la preservación del río Tajo, ya que los fondos recaudados se destinarán a organizar una batida de limpieza con la que se espera recoger alrededor de 3.000 kg de basura. La venta estará activa hasta el 18 de mayo.

La agencia creativa es Pick&Roll (DDB) y la de comunicación, AcentoenlaCé.