28 de octubre 2009

Un tipo feliz, que arruina al fisco, por David Torrejón

Es un individuo realmente peligroso. Paga al Estado un 70% menos que la media y sin embargo no se le puede tocar. Se mueve con total impunidad por las calles haciendo ostentación de su falta de solidaridad con una sonrisita medio idiota en la cara. Y se la puede permitir. No en vano ha sido subvencionado oficialmente para pagar menos que cualquiera de nosotros. ¿Quién es? No puedo decirlo tan pronto porque se me acabaría la columna antes de tiempo. Daré pistas.

Coca-Cola Light también se une al “dance marketing”

Este año Coca-Cola Light celebra su 25 aniversario en España, donde cuenta con un total de más de ocho millones de consumidores, según la compañía. Con la crisis de por medio es difícil realizar grandes fastos, así que la marca ha optado por una acción no convencional, con la que conseguir gran repercusión con poco presupuesto.

Los Eficacia en resultados: Trina triplicó sus objetivos de ventas con naturalidad

Acosada por una competencia feroz (149 nuevas referencias en su categoría), Trina había perdido atractivo entre el target joven. Para recuperar su favor, la marca de Schweppes encargó una campaña a Lola, agencia que centró su estrategia en el concepto “naturalidad”. Además de presencia en medios convencionales, la campaña incluyó acciones especiales en “Muchachada nui” y en My Space. Los resultados: aumento del 30,7% en volumen de ventas y del 27,9% en valor. Premio de oro a la Eficacia en la Comunicación Comercial.

Heineken gasta una broma a los aficionados del Milan

El pasado 21 de octubre los futboleros tenían una cita en la pequeña pantalla con el partido Milan-Real Madrid, de la Champions League. Heineken, de la mano del diario La Gazetta Dello Sport, tuvo una curiosa idea que partía de una propuesta con un poco de mala uva.