03 de noviembre 2009

Carta a un estudiante de Publicidad (6): La agencia, por Félix Muñoz

Querido estudiante, Te confieso que esta es la carta más difícil que tengo que escribirte. Me comprometí contigo a hablarte de las agencias y tratar de explicarte cómo habían podido llegar a estar en la situación en la que están hoy. Aunque es imposible en una sola carta explicarte todo esto, lo intentaré resumir sin perder la esencia.

Acciona presenta su nuevo posicionamiento con una campaña que comienza en TV y finaliza en internet

Anoche por fin se desveló el misterio: Acciona está detrás de esas dos letras, Re_, que durante semanas han ocupado páginas de periódicos, marquesinas y espacios en televisión. Las principales cadenas emitieron ayer, en prime time y en bloques diferenciados, el spot que revela el nombre de la empresa responsable de la campaña. Ha sido el único pase en televisión del anuncio, que ahora sólo se podrá ver a través de internet.

Malibu abre una emisora de radio en internet como parte de su nueva campaña

Con una programación diaria de siete horas, dirigidas por locutores de la emisora Loca FM, la marca de ron Malibu ha inauguado su propia emisora de radio. Esta acción se engloba dentro de la nueva campaña de la bebida de Pernod Ricard, que también incluye dos spots de televisión (800 GRP's, un 80% cobertura y 10 OTS, según una nota de prensa.

Dia abre su web a la publicidad de marcas e incluye cupones de descuentos

La cadena de distribución Dia ha renovado su página web, donde los consumidores podrán encontrar información actualizada sobre los productos y ofertas disponibles en los establecimientos de la cadena. Además de haber sido objeto de un profundo rediseño adaptado a su nueva imagen, el sitio incorpora novedosas funcionalidades que buscan la interacción con los clientes habituales y potenciales de la cadena perteneciente al grupo Carrefour.