13 de enero 2010

Cartas a un estudiante de Publicidad / 8 : La remuneración

Querido alumno, éste es un punto crucial. En el mundo de los negocios, todo existe gracias a su capacidad de generar un beneficio económico y si no entiendes la dinámica del dinero en las empresas del mundo de la comunicación, no entenderás nunca el porqué de las cosas que suceden en él.

Peugeot cambia de logo y centra su estrategia en el diseño y la emoción

Ganar tres puestos en la clasificación mundial de marcas automovilísticas, donde hoy ocupa el décimo lugar, y situarse como una referencia en materia de diseño son los objetivos principales del nuevo proyecto de marca de Peugeot, que incluye una nueva identidad visual y catorce lanzamientos entre 2010 y 2012. El nuevo logo ya se está usando en España en las comunicaciones de la marca.

Club Heineken, primero en ofrecer pases premium de Spotify

La compañía cervecera enriquece su club de fidelización con una promoción que ofrece pases sin publicidad del popular portal de música en streaming, convirtiéndose en la primera marca del sector que lo proporciona, según un comunicado. Los usuarios del Club Heineken pueden canjear los pincodes en el portal del club para disfrutar de ilimitadas canciones en el ordenador o dispositivo móvil compatible.

Repsol, la marca que mejor explota el patrocinio del motociclismo

Una estrategia consistente y una apuesta a largo plazo parecen ser los secretos del éxito en el terreno del marketing deportivo. Así lo desvela un estudio desarrollado por Havas Sports & Entertainment (HS&E), del que se concluye que Repsol es la marca española con mayor porcentaje de menciones y mayor share (seis veces más que el resto).