05 de febrero 2010

Cáscaras

Las agencias y anunciantes dedicamos gran parte de nuestro tiempo, esfuerzo, y dinero a crear y definir eslóganes, claims, frases publicitarias que expliquen y transmitan los valores de las marcas para las que trabajamos, aquello que son o representan frente a aquello que son o representan las marcas de la competencia. Construimos esas frases meticulosamente y luego las evaluamos en detalle, atendiendo a sus significados y matices. Sin embargo no nos importa demasiado que las frases publicitarias, justamente por el hecho de ser publicitarias, han ido desgastándose a lo largo de los años, perdiendo capacidad de transmisión y por lo tanto de persuasión, y que hoy esos textos, llámense eslóganes, claims, headlines, taglines o lo que sea, han perdido substancia, es decir, son pura cáscara.

Fox Crime, un nuevo canal de televisión centrado en el género de investigación y misterio

La cuarta temporada de Dexter, el psicópata asesino justiciero, tendrá su propio canal, pues será una de las principales bazas de Fox Crime, la nueva apuesta de Fox International Channels para el mercado español, que llegará a Digital + el próximo 15 de febrero e, inmediatamente después lo hará a Imagenio, siendo, de momento estas dos plataformas las primeras que incluirán el nuevo canal en su oferta de programación.

Cruzcampo invita a los internautas a convertirse en seleccionadores

Aumentar el número de miembros de la Peña de la Selección de Cruzcampo, una comunidad de personas afines a la marca cervecera que ya cuenta con más de 100.000 miembros, es uno de los objetivos de la campaña “Yo También Soy Del Bosque”, enmarcada dentro del plan de activación de patrocinio desarrollado por Cruzcampo para apoyar a la Selección Española de Fútbol.

Calvin Klein desnuda a Fernando Verdasco para su nueva campaña global, que se moverá también en redes sociales

Por primera vez, Calvin Klein ha elegido a cuatro hombres, entre ellos al tenista español Fernando Verdasco, para la campaña publicitaria de su nueva línea de ropa interior masculina, X . Los actores Kellan Lutz, Mehcad Brooks y el jugador japonés de fútbol Hidetoshi Nakata completan el cuarteto protagonista de la campaña “Mark Your Spot”, que contará con las redes sociales en su plan de medios.