18 de febrero 2010

Transparencia vs seducción

Este sector está sobrado de péndulos: global vs. local, consumismo vs. anticonsumismo, integración vs. especialización y también seducción vs. transparencia. Sólo hacen falta dos cosas para detectarlos: haber vivido o haber leído lo suficiente. A finales de los Sesenta, primeros Setenta, un movimiento autocrítico muy fuerte empujaba a la publicidad hacia la transparencia y el compromiso social. Lo recuerda Toni Segarra en su último libro Desde el otro lado del escaparate.

Campaña en Facebook de Nescafé para recalcar su precio económico

En tiempos de crisis, los consumidores buscan ahorrar en su cesta de la compra, por lo que Nescafé ha iniciado en internet una campaña con un componente lúdico para comunicar que una taza de su variedad Classic sólo cuesta cinco céntimos. Así intentan evitar fugas hacia la marca de la distribución, más barata.

Las galletas Príncipe fichan a Piqué para buscar notoriedad

Las marcas se hacen futboleras con el objetivo de buscar notoriedad, ya que el Mundial de Sudáfrica está a la vuelta de la esquina. Kraft Foods, propietaria de la marca de galletas Príncipe desde hace tres años tras comprarla a Danone, ha fichado a Gerard Piqué, internacional de la selección española, como nueva imagen de su gama Double Choc.

Yahoo! dibuja el perfil del comprador moderno

El uso intensivo de internet diferencia a los llamados compradores modernos respecto a los tradicionales, según destaca un estudio elaborado por Yahoo! a partir de datos de EGM, AIMC Marcas y TGI Net.