22 de febrero 2010

¿Dónde va el marketing en España?

Los datos de inversión en publicidad siguen aportando malas noticias para el sector. Un descenso cercano al 15%, en el 2009, sumado al 7,5% del año 2008, según el adelanto de InfoAdex, no es precisamente una luz al final del túnel. A estos datos, que serán objeto de un análisis más detallado cuando se presente el estudio completo, se añaden otros, como el aportado por Zenith en su Zoom Visibility: un 12% de marcas que hacían televisión ha dejado de hacerlo en enero, sobre el mismo mes del año pasado. Es pronto para saber si esto se debe a un cambio de política de comunicación, al encarecimiento del medio o a las dos cosas. Mientras tanto, el crecimiento de internet recoge sólo una pequeña parte de la inversión que pierden los demás medios, convencionales y no convencionales.

Las marcas que ganaron cuota de mercado apostaron por la publicidad y las promociones

La presión promocional y la inversión publicitaria son dos de los factores claves para que las marcas logren subir su volumen de ventas, según un estudio de Nielsen, que destaca que de las 50 marcas analizadas que han ganado o mantenido cuota en su categoría, el 90% han apostado por esta estrategia de “visibilidad”. Por el contrario, las marcas que han reducido sus precios y contenido la inversión en promociones o publicidad han perdido participación en sus mercados.

Renault, primer anunciante europeo que lleva el vídeo a los medios gráficos

La publicidad gráfica puede que esté cerca de dar un gran paso, con un formato innovador que permite al anunciante incorporar vídeos a sus anuncios. En Estados Unidos Pepsi ha sido la primera marca que ha probado este invento en la revista “Entertainment Weekly”. En Europa, es Renault el que se atreve a experimentar.

Previsiones de inversión para 2010: recorte del 3,3%

El mercado publicitario en medios convencionales se recortará un 3,3% y se situará por debajo de los 5.000 millones de euros, en concreto, 4.891,8 millones, según las previsiones del Índice i2p, elaborado por Arce Media y Media Hotline.