02 de marzo 2010

El caso del boicoteíto

Hace pocas semanas, las agencias belgas se pusieron de acuerdo para hacer de sus páginas en internet un discurso reivindicativo conjunto y coordinado contra los abusos en los concursos. Es lo más lejos que uno recuerda que hayan llegado las agencias en protesta por unas prácticas que consideran abusivas para ellas y desleales para el resto de anunciantes. Parece poco, pero conociendo el sector, resulta espectacular. En la ficción sí se ha llegado más lejos. El publicitario Luc Laurentin y Thierry Piérard se atrevieron con una novela, No pub. Le jour que la pub s´est arrétée (Eyrolles, 2009), que parte de una idea inquietante: las agencias creativas y de medios se lanzan a una huelga salvaje. Más inquietante para los franceses, donde el derecho a huelga se lleva a sus consecuencias más extremas, que para los españoles, que no solemos llegar a tanto.

Coca-Cola Zero se hace rockera y confía su difusión a las redes sociales

Coca-Cola quiere dejar bien claro que su versión Zero no es para delicadas señoritas y por eso se ha vinculado al mundo del rock a través de un concurso de bandas con el que quiere dar una oportunidad musical a nuevos talentos. El grupo ganador grabará un EP con Sony/Warner y el productor Fernando Montesinos.

Twitter prepara el lanzamiento de su modelo publicitario

A pesar de ser una de las redes sociales más populares, Twitter es virgen como soporte publicitario, aunque muchas marcas hayan abierto cuentas para comunicarse con sus consumidores. Incluso hay quien se plantea su viabilidad si no encuentra pronto un modelo publicitario rentable.

Zenthinela prevé una caída de inversión del 2,4% este año

El último índice de Zenthinela, el panel coordinado por Zenithmedia e integrado por responsables de empresas anunciantes, estima una caída de la inversión para este año del 2,4%, lo que rebaja sensiblemente las previsiones anteriores. No obstante, los panelistas postergan la salida de la crisis hasta los primeros meses de 2011.