05 de marzo 2010

Definamos un buen sistema de remuneración: remunerar por objetivos y por adjetivos

Peter Drucker, en 1954, puso nombre a un sistema de dirección empresarial: dirección por objetivos, que trataba de ligar la remuneración de las personas a los objetivos conseguidos. Un sistema que aplicado internamente a las organizaciones propicia su buen funcionamiento en relación a los resultados planteados. Sin embargo, este mismo sistema, trasladado a la relación entre compañías, se torna novedoso pero complejo, más aún si lo que tratamos de medir es la efectividad de una campaña de publicidad. Si se trata de ser justos en la remuneración, hay que ser conscientes de la dificultad de cuantificar todas las variables que ligan una relación entre empresas.

Campaña 360º de Adidas con multitud de famosos artistas y deportistas

Después de celebrar una fiesta en casa, Adidas se va con la música a otra parte, en concreto a las calles, “donde vive la originalidad”, según la firma deportiva. Las calles de un barrio de una ciudad cualquiera, donde se reúne una ecléctica mezcla de gente del mundo de la música, la moda y el deporte son el escenario de la nueva campaña global 360 de Adidas. En ella, aparecen más de 30 rostros conocidos desde cantantes como Noel Gallagher y Snoop Dogg a deportistas como Fernado Verdasco, David Beckham y Franz Beckenbauer.

Las mujeres compran más las marcas de la distribución que los hombres

Los hombres, en cambio, son más impulsivos y marquistas y buscan más productos premium que las mujeres a la hora de hacer la compra, según un estudio de Kantar Worldpanel que también desvela otros interesantes hallazgos.

Vueling, Vodafone, Peugeot, CEAC e ING, los mayores anunciantes online de sus sectores

Los cinco sectores de mayor inversión en publicidad gráfica en medios digitales durante el pasado año fueron: transportes, viajes y turismo, que aportó el 14,2% del total; telecomunicaciones, con una cuota del 13,2%; automoción, con el 11,4%; medios de comunicación, enseñanza y cultura, que aportó el 9,3% y finanzas, con el 7,1%, de acuerdo con los datos del estudio de IAB, realizado junto con PricewaterhouseCoopers. Los primeros anunciantes de cada uno de estos sectores son: Vueling, Vodafone, Peugeot, CEAC e ING.