11 de marzo 2010

Más allá una sola web

Hoy en día, cuando el medio interactivo ya cuenta con más de mil millones de usuarios en todo el mundo, es más que evidente que cualquier persona utiliza la red para conseguir información sobre tu empresa. Y si seguimos esta misma lógica, llegaremos a la conclusión que no todas estas personas (clientes actuales, clientes potenciales, proveedores, inversores, partners, etc.) tienen las mismas necesidades. Incluso cada una de ellas puede tenerlas en distintos momentos. Por tanto, es normal que queramos transmitirles mensajes diferentes, pues claro está que no explicaremos lo mismo a una persona que está realizando su primera compra en tu tienda online, que a otra que ya ha comprado más de 10 veces.

Nueva estrategia de Danone para combatir los bulos de internet

Internet es un arma de doble filo para las marcas, pues la facilidad con la que se propagan los bulos puede ser un gran problema si no se sabe cómo atajarlos. Danone, que ya ha tuvo que hacer un comunicado negando ciertas informaciones falsas sobre Actimel que rondaban por la red, ha dado un paso más esta vez.

Coca-Cola vuelve a animar el sector de los zumos con un lanzamiento premium

La reducción del consumo y la gran presencia de la marca de la distribución son los grandes enemigos de los fabricantes que luchan por su cuota de mercado a base de promociones y lanzamientos. En esta última línea, se sitúa Coca-Cola, que ha presentado una nueva referencia de su marca Minute Maid, dirigida al mercado premium, donde la marca tiene actualmente un 9% del mercado, según datos de Nielsen del año pasado proporcionados por el anunciante.

Un ejemplo de pequeña compañía que innova en marketing: Los Combos

Mientras los titulares de los medios se ocupan de noticias como la compra de Puleva por Lactalis, las pequeñas compañías buscan formas de arañarles cuota de mercado. Éste es el caso de la marca de leche Los Combos, que, tras 65 años en el mercado, inicia una nueva etapa con nueva imagen corporativa, nuevo packaging y un plan de acciones de marketing con el objetivo de transmitir tres valores: cercanía, confianza y calidad.