04 de mayo 2010

Treinta años cuesta abajo

Las agencias de publicidad, lo dice Grupo Consultores, llevan al menos veinte años perdiendo notoriedad. Los anunciantes recuerdan espontáneamente cada vez menos agencias y las agencias más recordadas lo son en un menor porcentaje de la muestra. Tanto como que la primera en 1990 alcanzaba el 64% y la de 2008 estaba en el 45%. Tratándose de empresas que se dedican a gestionar marcas, este dato tiene que sentarles especialmente mal. Hay muchos fenómenos que coadyuvan a él, sin duda. Para empezar uno obvio: hay más agencias y de más tipos que nunca. Ahora que estamos repasando los primeros treinta años de Anuncios, nos damos cuenta de que en la sección Nuevos Anuncios los nombres se repetían una y otra vez.

La Casera vuelve a lo grande con una campaña de 7 millones de euros

Orangina Schweppes ha trasladado a la histórica marca de gaseosa La Casera a 13 Rue del Percebe, el popular cómic creado por Francisco Ibáñez en los años Sesenta para su campaña de relanzamiento, creada por la agencia Grey y dirigida por el cineasta Javier Fesser.

La inversión publicitaria del primer trimestre de 2010 crece

De acuerdo con los datos de InfoAdex correspondientes al primer trimestre de 2010, en este periodo la inversión publicitaria se habría situado en un volumen de 1.198 millones de euros, un 0,6% más que en el mismo periodo del año anterior. Esto significa que, por primera vez después de seis trimestres consecutivos de descenso, la inversión publicitaria muestra una cara positiva.

Campaña de presentación de la nueva identidad de Movistar

Desde ayer todos los servicios de Telefónica en España, tanto de telefonía fija como de telefonía móvil, llevan el paraguas de la marca Movistar. Para comunicarlo, la compañía ha desplegado una importante campaña de publicidad en todos los medios y formatos, diseñada en tres fases, desarrollada por las agencias Publicis y Mother. La primera firma la acción que anuncia el cambio de marca y la segunda la que dará a conocer, a continuación de la anterior, el reposicionamiento de Movistar. El presupuesto para esta campaña será importante, aunque, según Anuncios no alcanzará la cifra que se destinó en 2005 a la comunicación global de la nueva Movistar (la campaña de la M, realizada por Publicis Groupe y Carat), que rondó los 75 millones de euros.