27 de mayo 2010

Los iguales son la clave

¿Qué ha cambiado? Nuestro mundo, el de los profesionales del marketing, ha cambiado radicalmente en los dos últimos años. Se citan muchos factores para explicar ese cambio y ninguno en mayor medida, como es obvio, que la mala situación económica, que tan fuerte ha golpeado a países como España. Sin embargo, la verdad que muchos todavía prefieren ignorar es que las herramientas que solíamos usar para hacer nuestro trabajo han cambiado, y han cambiado para siempre. La era de la Publicidad en los Grandes Medios de Masas está inequívocamente en declive. Hasta que este cambio cultural básico sea asumido tanto por el cliente como por la agencia ambos se verán afectados negativamente en su situación financiera. Problemas económicos aparte, cuando al final emerjamos de la recesión, lo que inevitablemente sucederá algún día, el problema todavía existirá. Se ha perdido la capacidad de captar y controlar la atención a gran escala. Los que aprovechan ahora la oportunidad para adaptarse verán la luz al final del túnel y comprobarán que tenemos a nuestra disposición unas herramientas mucho más poderosas y efectivas.

Adidas crea un cómic manga gigante con ayuda de miles de niños japoneses

Para animar al equipo japonés de fútbol antes de embarcarse hacia Sudáfrica, Adidas organizó una acción en la que involucró a los niños de aquel país para que crearan un cómic manga gigante, que luego se colgó en internet y empapeló el aeropuerto de Tokio.

La primera campaña en televisión de los hoteles Barceló homenajea a "Verano Azul"

Este año se cumplen treinta años del estreno de la popular serie “Verano azul” y Barceló Hotels & Resorts ha querido hacer un guiño nostálgico en su campaña promocional de cara a las vacaciones. Uno de los personajes de la producción dirigida por Antonio Mercero, Piraña, protagoniza la campaña que lleva por claim “Este verano sí nos moverán”, aludiendo a una de las canciones más recordadas de la serie (que tomaba como referencia una de las proclamas de la Guerra Civil).

Mama mio: el caso de una marca cosmética que se saltó las reglas de la comunicación

Mama mio ha conseguido una gran notoriedad en Reino Unido gracias a una estrategia centrada en internet y que en vez de estar dirigida a las webs de belleza, puso su interés en los blogs de música y en las redes sociales (Facebook y MySpace). La razón era que el peso de su estrategia era su propio grupo de música.