04 de junio 2010

El verbo que resistió a la 'long tail'

Es curioso e intrigante observar cómo cambian algunas cosas y cómo se resisten a cambiar otras. En los años Ochenta, cuando me juntaba con mis amigos y hablábamos de música, pocas veces surgían grupos o artistas que yo no conociera previamente. Había una especie de monopolio en la industria musical que limitaba el acceso a los grandes medios de unas pocas voces, capitalizando prácticamente toda la atención de las audiencias. Ahora mismo, sin embargo, cuando hablo de música con mis amigos, muchos de los nombres que surgen eran desconocidos por mí antes de iniciar la conversación. La oferta es tan diversa y heterogénea que se vuelve prácticamente inabarcable. Así, cada uno de nosotros configura su microuniverso musical de manera personalizada, escogiendo nombres que se abren paso a velocidades endiabladas a través de redes sociales, MySpaces, radios online, Youtubes, iTunes y plataformas similares.

Un viral en vídeo de Coca-Cola se convierte en mucho más al incluir enlaces

El fundador de la Coca-Cola, el doctor Pemberton, regresa a la actualidad protagonizando una campaña para la marca centrada en un viral, que dirige a los internautas a las redes sociales y a otros sitios web. Wieden+Kennedy Portland es la agencia responsable de este trabajo.

Fontaneda se introduce en el mercado de los “tentempiés” con Fruit and Fit

Fontaneda, la marca que adquirió en 2006 Kraft Foods después de muchos avatares, ha lanzado al mercado las galletas Fruit and Fit con el objetivo de posicionarse en el consumo de “entre horas”. Televisión, internet y sampling son los medios con los que se dará a conocer entre su público objetivo.

El nuevo videoclip de Estrella Damm consigue en una semana casi un millón de visionados

El nuevo videoclip de Estrella Damm, colgado en la red desde el pasado miércoles 26 de mayo, cuenta con casi un millón visualizaciones en YouTube (250.000 se consiguieron en las primeras 36 horas). Además, la canción “Applejack” ya se ha situado como número uno en iTunes. El spot también se ha presentado esta semana, a nivel nacional y en horario de prime time, en televisión. Toda la intención de la marca es seguirse posicionando en el concepto "Mediterráneo" como resumen de una forma de entender la vida.