25 de junio 2010

Las agencias de publicidad y la profecía autocumplida

Profecía autocumplida es un término desarrollado por el sociólogo norteamericano Robert K. Merton para explicar cómo cuando mantenemos en el tiempo una determinada conducta con un objetivo concreto y no escatimamos en esfuerzos para conseguirlo, acabamos lográndolo, confirmando nuestras primeras expectativas sin determinar si esa premisa inicial era real o no y si ese resultado llega fruto de nuestro empeño y no de un adecuado primer análisis de la situación. Si aplicamos esta definición al mundo de la publicidad, podemos constatar que la falta de una estrategia a largo plazo en el universo de las agencias ha terminado por explotar en este momento de crisis económica, creando una profecía autocumplida: la de que la escasa movilidad del modelo de agencia definido hace ya casi sesenta años tendría como consecuencia la necesidad de su reconversión o las agencias sufrirían su crisis particular.

Ron Brugal protagoniza una portada audiovisual en la revista Neo 2

La última iniciativa de Ron Brugal la convierte en protagonista de la revista de tendencias Neo 2 que, en su número de julio/agosto incorpora una portada en formato audiovisual. Una pantalla de LCD muestra a los lectores un vídeo de Brugal que, además, es recargable a través de un puerto USB, reutilizable, de fácil funcionamiento y con una capacidad de almacenamiento de 512 MG (unos 45 minutos).

Internet da origen a la campaña de lanzamiento de un nuevo tipo de seguro

La usurpación de identidad es un delito que ha tenido una tasa de crecimiento de un 33% el pasado año en nuestro país. Además, la irrupción de las redes sociales ha elevado el miedo de los usuarios: el 42% los españoles está muy preocupado por salvaguardar sus datos personales, según un estudio de la aseguradora CPP que ha lanzado “el primer y único producto para prevenir y detectar un posible uso fraudulento de los datos personales, el seguro de protección de identidad”. El mismo estudio revela que el 35% no pone ningún reparo en especificar este tipo de datos en redes sociales.

Barclays busca clientes jóvenes con un juego de realidad virtual

Para atraer a una nueva generación de consumidores, Barclays ha lanzado un juego de realidad virtual que ha estado preparando durante seis meses.