29 de mayo 2012

Agencias vs consultoras: La guerra revive

Parecía que la guerra había terminado cuando se enfrió la primera batalla por el CRM, pero ha estado latente todos estos años. De un lado, las grandes consultoras, mano derecha de los CIOs (Chief Information Offcers) y con sistemas instalados en decenas de miles de compañías. De otro, los grupos de comunicación en plena expansión para minimizar en sus balances el peso de la publicidad y maximizar el de otros servicios, proveedores predilectos de los CMOs (Chief Marketing O¬fficers). Hasta ahora, unos no ofrecían creatividad y los otros ofrecían sólo de forma excepcional (redes con vocación de marketing directo) tecnología de tratamiento masivo de datos de marketing. Pues bien, Accenture y Deloitte afilan sus armas e incluso esta última empieza a ofrecer diseño. Mientras tanto, grupos como Publicis o WPP están en plena ebullición con proyectos como Fluent (desde Razor¬fish) en el primer caso, o la alianza con el gigante hindú Infosys llamada BrandEdge (desde Fabric) en el segundo.

Sprite convierte una máquina de refrescos en una ducha de playa

Espectacular y refrescante acción de la marca Sprite en una playa brasileña, creada por la agencia Ogilvy Brasil.

Zenith Vigía: sólo crece la inversión online

El panel, integrado por responsables de medios de comunicación, prevé un recorte del 4,8% para este año.

Hombres frente a mujeres en redes sociales

Hombres y mujeres se comportan de manera diferente en las redes sociales, según un estudio realizado por la consultora de comunicación Porter Novelli entre más de 10.000 consumidores de varios países europeos, entre ellos España.