Abril 2010

De ‘Jumbo’ a Internet: ¿no será que no hay nada tan nuevo en creatividad y en publicidad? (y 2)

En la primera parte de este artículo, publicada en el núemro anterior, los autores ponían en cuestión algunas verdades supuestamente incuestionables de la actividad publicitaria en general y de la creatividad en particular; en concreto, hablaban de la errónea identificación entre cambio y progreso; la recurrancia de ciertas expresiones y fenómenos que siempre se presentan como nuevos; la inexistencia de los denominados nuevos espacios publicitarios y la “barbaridad de dimensiones colosales” que en su opinión es la supuesta democratización de la creatividad. En esta segunda y última parte que proponen otras novedades que quizá no lo sean tanto; entre ellas, el street marketing.

Una lona gigante de 15.000 botellas y una promoción online para el 25 aniversario de Coca-Cola Light

Coca-Cola descubrió ayer en Madrid la mayor lona de Europa fabricada con botellas de Coca-Cola Light. Un total de 15.000 botellas cubrirán con la imagen de su última campaña, I Light it, la fachada del Hotel Room Mate Oscar, situado en la plaza Vázquez de Mella de Madrid, hasta el próximo 29 de mayo. De esta forma comienza la tercera fase de la campaña del 25 aniversario del refresco, que también tendrá un importante desarrollo en internet.

BBVA se dirige a los mayores de 59 años con una amplia campaña y tres prescriptores famosos

Bajo el lema “Con 59+ se vive mejor”, BBVA ha estrenado una campaña multimedia para promocionar un nuevo programa de la entidad financiera dirigido a los mayores de 59 años. La creatividad la firma Young&Rubicam y los medios los maneja OMD.

Pepsico busca la fidelidad de los consumidores a través de Foursquare

Foursquare sólo tiene un millón de usuarios, pero se espera un gran crecimiento de la mano de la expansión de los smartphones, y las marcas más atrevidas en probar lo último ya le están sacando partido a sus posibilidades. Pepsico ha llegado a un acuerdo con esta aplicación basada en la geolocalización para extender a sus usuarios su programa de fidelización.