Enero 2012

Cuando las cosas no van bien

Es un lugar común. Cuando todo va bien, los problemas son menos y más pequeños. Cuando todo va mal es cuando sale a relucir cómo somos en realidad. En la publicidad pasa exactamente lo mismo. Cuando todo va bien, las relaciones agencia-anunciante son mucho más fáciles. Las ideas fluyen y se aprueban con facilidad. El crecimiento en ventas encubre cualquier tensión y nadie se pregunta si las campañas funcionan o no y hasta qué punto. Crecemos, para qué medir.

Coca-Cola introduce en España Zico, una bebida de agua de coco

Tras el éxito cosechado en Estados Unidos llega a España Zico, una nueva bebida de agua de coco, que se podrá comprar de momento en Barcelona y de la que Coca-Cola es propietaria en un 20%. Lanzada en Estados Unidos en 2004, Zico se comercializa en sólo tres países (Estados Unidos, Reino Unido y España) y próximamente en Francia.

Aumenta el número de españoles que compra por internet, pero desciende el número de empresas que vende

El 27% de los españoles compra a través de internet, un 12,5% más que en 2010 y un 50% más que en 2007, según el estudio El Comercio Electrónico 2012 realizado por la escuela de negocios OBS (Online Business School), con datos del INE, Eurostat y Banco Mundial, y dirigido por la doctora Cristina Tomás.

San Miguel lanza una cerveza suave en Reino Unido

La cervecera San Miguel amplía su gama con el lanzamiento exclusivo de una referencia en Reino Unido, mercado en el que está cosechando grandes éxitos. En concreto la compañía española lanza San Miguel Fresca, una cerveza suave y refrescante. De esta manera la marca de cerveza española se introduce en el segmento de cervezas suaves, que supone aproximadamente el 8% del mercado cervecero británico.