Google no ha querido denominar a su sistema con el genérico de behavioral targeting o marketing por comportamiento. Aunque el principio es el mismo, el sistema de Google plantea algunas diferencias, comenzando por la "amplísima cobertura" que, según dijo su director general en España, Javier Rodríguez Zapatero, llega en nuestro país al 82% de los usuarios en el caso de Google, y a 11,5 millones en el de YouTube. Y siguiendo por la posibilidad que tiene el usuario de modificar su perfil, algo hasta ahora inédito en otros sistemas.

En concreto, los anunciantes podrán ofrecer publicidad a los usuarios que hayan visitado previamente su sitio y a los usuarios que Google asocie a una categoría de interés determinada a partir de las visitas que haya realizado anteriormente a YouTube y a la Red de contenido de Google. Por ejemplo, si un internauta busca botas de fútbol en un sitio de ropa deportiva en agosto, ese mismo sitio podrá ofrecerle anuncios en otras webs afiliadas a Google para informarle en diciembre de sus ofertas de invierno. O si una persona pasa parte de su tiempo viendo vídeos de coches en YouTube y reseñas sobre vehículos en la red de contenido de Google, se le clasificará como aficionado a los coches y podrá ver más anuncios relacionados con este tema. Para ello se utilizan las cookies que Google almacena en el navegador de los internautas y que ahora se utilizarán para que los anunciantes les muestren publicidad relacionada con sus gustos o aficiones.

El sistema permitirá “pasar de la segmentación demográfica tradicional, a otra basada en el interés del usuario a partir de los patrones de comportamiento del usuario”, explicó Rodríguez Zapatero durante la presentación a medios de nuestro país.

Control del usuario