Publicidad
B2B
Wrigley crea un chicle destinado a la industria farmacéutica
26 Noviembre 2009
Health in Gum es un chicle en polvo que libera gradualmente los principios activos de los medicamentos que ha sido desarrollado por Cafosa, compañía fabricante de goma base para chicle que forma parte del grupo Wrigley/Mars. Según un comunicado, este producto permitirá a la industria farmacéutica innovar en la galénica de muchos productos, especialmente en aquellos en que los beneficios de la propia masticación les proporcionen un valor añadido.
HC BCN ha sido la agencia seleccionada para realizar la campaña de lanzamiento a nivel internacional. El objetivo: ofrecer una nueva vía de administración de fármacos que tiene como valor añadido los beneficios de la masticación. Según Ignasi Murillo, planificador estratégico de la agencia, “la innovación y la simplicidad del proceso de obtención del producto final son los conceptos fundamentales en la estrategia de Health in Gum”.
El punto de partida fue la creación del naming y del logo, que fue clave en el desarrollo posterior de la campaña, según cuenta la agencia: "Se buscó un nombre que se alejara del ámbito de la confitería y que aliara los beneficios de la masticación del chicle con las propiedades de los principios activos. Así surgió la marca Health in Gum. Posteriormente, se creó el claim 'A powderful wave of innovation', que responde a un juego de palabras entre powder (polvo) y powerful (fuerza)".
El plan de comunicación, dirigido a responsables de marketing y de I+D de la industria farmacéutica, incluye anuncios en prensa profesional, asistencia a ferias internacionales, materiales promocionales y la página web www.healthingum.com.

Publicidad
Otras Noticias
Varias empresas de españolas de buzoneo crean una red para hacerse fuertes ante la competencia
22 de marzo 2010 (04:00)Quid incluye la "netnografía" y el neuromarketing en sus investigaciones
22 de marzo 2010 (04:00)Estudio sindicado de características sensoriales de producto
17 de marzo 2010 (04:00)Una herramienta de monitorización y rastreo online de marcas en español
11 de marzo 2010 (04:00)Una nueva herramienta recopila lo que dicen los medios de las marcas
25 de febrero 2010 (04:00)Más de 200 anunciantes ya pagan comisiones a los internautas a través de BeRuby.com
19 de febrero 2010 (04:00)Movistar permitirá a sus clientes crear servicios comerciales y anuncios desde el móvil
18 de febrero 2010 (04:00)Arena presenta una herramienta para que las marcas saquen provecho de las redes sociales
19 de enero 2010 (04:00)Vodafone hace campaña a favor del marketing móvil
13 de enero 2010 (04:00)HP busca la carta de restaurante más original de España
07 de enero 2010 (04:00)Una herramienta de Yahoo! permite a los usuarios decidir la publicidad que reciben
17 de diciembre 2009 (08:00)Habbo Hotel dice a las marcas lo que los adolescentes hablan de ellas
14 de diciembre 2009 (08:00)