El interesado ha de definir el mercado que se quiere analizar y los aspectos que se quieren considerar. Por ejemplo, ofertas y promociones, contenidos de la publicidad, a quién va dirigida, comunicación compartida con la distribución, concesionarios, agencias de viaje, etcétera.

El informe tiene una estructura similar al que reciben los anunciantes regularmente de ventas procedentes de los paneles de detallistas y consumidores, lo que les va a permitir fusionar con facilidad actividad publicitaria y ventas. Para las marcas de gran consumo ADtivity proporcionará información sobre la presencia publicitaria de las “marcas blancas”.

Para realizar estos informes ADtivity se apoya en Dragón, que es la base de datos de Arce Media y además la mayor base de datos digitalizada de publicidad en España, cada inserción publicitaria está enlazada con el vídeo, la imagen o el audio de la pieza publicitaria. La información que contiene Dragón es el referente internacional de la publicidad en España. Nielsen integra esta información en su base de datos internacional sobre actividad publicitaria conjuntamente con la de otros 90 países.