El personaje del año de Time obliga a cambiar la campaña del patrocinador

Bienes Duraderos

21 Diciembre 2006

Éste era el segundo año que Chrysler patrocinaba la elección del personaje del año de la revista Time , por una cuantía de 5 millones de dólares según Autoweek . Para promocionar su modelo Sebring, la firma automovilística había planificado anuncios en todos los medios. El copy decía: “Puede que no seas la persona del año, pero puedes conducir como si lo fueras”. El problema surgió cuando la revista decidió que el personaje del año eras tú, en alusión a la toma de poder por parte de los consumidores en Internet. Y Chrysler tuvo que retirar la campaña.

El personaje del año de Time obliga a cambiar la campaña del patrocinador

Para algunos esta falta de coordinación entre el medio y el anunciante, que habitualmente trabaja en EE. UU. con BBDO, puede ser un error convertido en éxito, ya que ahora se habla más de Chrysler que si no hubiera pasado nada.

El acuerdo con Time es una de las acciones de la gran campaña 360 grados del Sebring. Este modelo también patrocinó el reportaje “El hombre vivo más sexy”, de la revista People.

Los premios de la revista Time llevan otorgándose desde 1927. Y siempre, o casi siempre, han recaído en personas de carne y hueso como el presidente de Estados Unidos George W. Bush en 2004, y otros más polémicos como Adolf Hitler en 1938, un año antes del inicio de la segunda guerra mundial, o el ayatolá Jomeini en 1979, en el año de la revolución islámica.

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