El modelo es el resultado de la respuesta de los miembros de la comunidad a un test en el que pudieron manifestar sus preferencias respecto a carrocería, ventajas, motorización y equipamiento, de entre cinco versiones propuestas. El Ford Fiesta +KD está disponible en los concesionarios de Ford desde principios de junio y fue presentado en el Salón del Automóvil de Barcelona. Se trata de una serie limitada y numerada de 350 unidades, con motor 1.6 100CV gaolina y mortor 1.6TDCi 90CV.

Además, entre el 1 de junio y el 31 de agosto, Ford regala uno de estos coches mediante la promoción “Por fin tenemos coche”, en la que los usuarios de www.maskedummies.com pueden participar y entrar en el sorteo que se realizará el 31 de agosto. Otro aliciente para pertenecer a la comunidad es que cualquier miembro tiene un cheque descuento de 500 euros para la compra de su coche.

A través de la comunidad Maskedummies, Ford ha pretendido posicionarse entre el público más jóven y crear un canal de comunicación eficaz con sus consumidores. A mayo de 2007 había un total de 50.000 usuarios registrados en la comunidad. Además, se ha generado tráfico al punto de venta y se han vendido 150 vehículos a través de este canal.

La comunicación del lanzamiento del Ford Fiesta +KD se ha apoyado en un vídeo con un tono afín al espíritu de la comunidad que puede verse en la web, y en Youtube, y que logrado más de diez mil descargas en las dos primeras semanas. El grupo español La Excepción ha compuesto una canción (Sentirse Maskedummies) para la comunidad on line de Ford Fiesta que también ha tenido muy buena acogida, con más de 25.000 accesos a la sección en un mes.

El concepto Maskedummies fue lanzado a través de una campaña en medios digitales, pero también ha salido del entorno on line para trasladarse a eventos y acciones off line, como el patrocinio del Festival musical FIB, de la Campus Party, su presencia en el Salón del Automóvil de Barcelona o en la próxima Vuleta a España.