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Bienes Duraderos
Más de 10.000 personas buscan un Skoda escondido en una acción que busca ganar notoriedad para la marca
14 Abril 2008
Más de 10.000 personas se han registrado para participar en el Geokaching que Skoda ha organizado en España, un juego en el que los usuarios deben encontrar un coche de esta marca que ha sido escondido siguiendo las pistas que pueden recavar en internet, periódicos, radio y acciones de street marketing. El premio final es un Skoda Scout, aunque a lo largo del concurso se entregarán también 500 premios a través de la mecánica de momento ganador.

El objetivo de esta iniciativa basada en la web 2.0 es acercar al público la marca, ganar notoriedad, captar nuevos clientes, fidelizar a los actuales así como ampliar información tanto de clientes como de “prospects”. El público al que la marca se ha dirigido comprende de 25 a 45 años.
Además en cada prueba los jugadores interactúan con la marca, sus concesionarios y sus vehículos. Al final del juego, los jugadores deberían tener un mayor conocimiento de los coches, ventajas de Skoda y su red comercial.
La acción comenzó con una fase teaser centrada en la web www.teestallamando.com, donde se comenzó a reclutar a posibles jugadores. Para dar a conocer el juego, hubo una campaña de publicidad en internet (banners en webs afines al target como Público, Terra, Orange, Yahoo, AutoBild, Geocaching Hispano) y prensa, un emailing y relaciones públicas (envío de notas de prensa con gran repercusión en los medios).
Skoda es una marca que pertenece a Volkswagen-Audi.
Las estadísticas a fecha de 10 de abril de 2008 son las siguientes:
Usuarios registrados 10.082
Usuarios invitados por amigos 1.306
Sesiones realizadas en el site: 103.158
Usuarios únicos del site: 83.356


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