La campaña, que comenzó el pasado 21 de abril y que, en algunos casos, durará hasta junio, está presupuestada en unos 2 millones de euros, lo que supone un 30% más de la inversión realizada para el lanzamiento de Halo 3 en nuestro país, considerado hasta ahora por la compañía como su lanzamiento histórico, teniendo en cuenta, además, que Halo 3 sí es propiedad de Microsoft, mientras que GTA IV es un juego ajeno y que en su distribución entra en competencia con el que hoy por hoy sigue siendo líder en el mercado de las videoconsolas en España: Sony.

La televisión será uno de los pilares importantes de la campaña, explicó ayer en rueda de prensa el director de marketing de la compañía, Alejandro Cano. El spot comenzó a emitirse el pasado 21 de abril, tanto en cadenas generalistas como temáticas, y estará en antena hasta los primeros días de mayo. Pero, además, el plan de medios contempla acciones en radio (y en concreto una gira con 40 Principales por distintas Universidades), revistas, diarios gratuitos, publicidad exterior y medios digitales, además de contar con importantes promociones en el punto de venta.

El lanzamiento del GTAIV, que según algunos analistas puede llegar a vender hasta 6 millones de copias en unas semanas con unas ventas valoradas en 230,5 millones de euros, fue una de las razones sopesadas por Microsoft para aplicar su política de precios a la baja, puesta en marcha el pasado mes de marzo. Una decisión de carácter internacional que, según los responsables de la compañía, ha supuesto triplicar las ventas en menos de un mes.

Por otro lado, Microsoft prepara el lanzamiento, para después del verano, de su servicio de descarga de vídeos bajo demanda a través de Xbox Live, sin duda un paso previo para dar el salto a la IPTV, es decir, convertir la videoconsola en el canal de recepción de la señal televisiva por excelencia, algo que todavía puede tardar en llegar a nuestro país pero que en otros mercados, como Estados Unidos o Reino Unido empieza a ser una realidad, tras los acuerdos alcanzados entre Microsoft y algunos distribuidores de televisión por cable