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Bienes Duraderos

Un bestseller para adolescentes se lanza con una campaña en blogs

07 Mayo 2008

Las campañas dirigidas a bloggers han llegado hasta las editoriales que también aprovechan el poder de prescripción de los internautas para generar buzz on line y apoyar el lanzamiento de sus últimas publicaciones. Los grupos editoriales RBA (edición en castellano) y Grup 62 (edición en catalén) han unido sus fuerzas para apoyar de forma on line el lanzamiento de “El Diario de Greg", un libro que narra las aventuras de un “pringado total” de 13 años.

Un bestseller para adolescentes se lanza con una campaña en blogs

Para generar buzz on line antes de que la publicación llegara a los puntos de venta se utilizaron medios afines al target como blogs, foros y redes sociales. La agencia de marketing alternativo Diana Media Group, a través de su plataforma BRM (Bloggers Recommendation Management), se encargó de la estrategia de campaña y creó dos blogs del mismo Greg: uno en castellano (www.diariodegreg.wordpress.com) y otro en catalán (www.diaridelgreg.wordpress.com). Su existencia se comunicó en numerosos blogs y redes sociales, simulando una actividad on line real de Greg y en menos de una semana las visitas a los blogs aumentaron notablemente lo que permitió a Greg posicionarse dentro de la red.

El “Diario de Greg” de Jeff Kinney es un libro que narra las aventuras y desventuras de Greg Heffley, un chico que ingresa al instituto y comienza una etapa completamente nueva de su vida y la quiere transmitir en su diario personal. La particularidad del libro es que está realizado en una mezcla de cómic y novela. En EE.UU., “Diary of Wimpy Kid”, tuvo un éxito arrollador, fue número uno de la lista de Chapter Books del New York Times durante 48 semanas. Fue lanzado primero en un sitio web, donde registra más de 20 millones de visitas, y luego se publicó como libro.

Noticia relacionada:

RBA confía en los bloggers para el lanzamiento de una colección sobre la II Guerra Mundial

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