Para generar buzz on line antes de que la publicación llegara a los puntos de venta se utilizaron medios afines al target como blogs, foros y redes sociales. La agencia de marketing alternativo Diana Media Group, a través de su plataforma BRM (Bloggers Recommendation Management), se encargó de la estrategia de campaña y creó dos blogs del mismo Greg: uno en castellano (www.diariodegreg.wordpress.com) y otro en catalán (www.diaridelgreg.wordpress.com). Su existencia se comunicó en numerosos blogs y redes sociales, simulando una actividad on line real de Greg y en menos de una semana las visitas a los blogs aumentaron notablemente lo que permitió a Greg posicionarse dentro de la red.

El “Diario de Greg” de Jeff Kinney es un libro que narra las aventuras y desventuras de Greg Heffley, un chico que ingresa al instituto y comienza una etapa completamente nueva de su vida y la quiere transmitir en su diario personal. La particularidad del libro es que está realizado en una mezcla de cómic y novela. En EE.UU., “Diary of Wimpy Kid”, tuvo un éxito arrollador, fue número uno de la lista de Chapter Books del New York Times durante 48 semanas. Fue lanzado primero en un sitio web, donde registra más de 20 millones de visitas, y luego se publicó como libro.

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