Creada por la agencia Quince Publicidad (que lleva trabajando para el Grupo Flex desde que ganara la cuenta en 2006) la campaña utiliza un lenguaje bastante diferenciador dentro del sector del descanso, apostando por una estética y unos personajes cargados de glamour que hacen del colchón un auténtico objeto de deseo, y que se alejan de los códigos clásicos de comunicación del resto de sus competidores, como Pikolín (que con la imagen de Sonsoles Suárez centra su estrategia en el apoyo a la lucha contra el cáncer) y Lomonaco (asidua a las telepromociones, como en la serie “Yo soy Bea”).

La campaña estará presente durante los meses de verano tanto en televisión –un spot de 20” y tres de 10”–, como en internet –a través de diversos formatos y del microsite www.quieroesecolchon.com, especialmente diseñado para esta promoción–. Anteriormente, la marca estuvo presente en revistas con una gráfica bajo el mismo concepto.