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Bienes Duraderos
Buenos resultados de notoriedad de la campaña "Dance" de Edesa
12 Enero 2009
Un estudio llevado a cabo por la consultora Milward Brown con amas de casa de entre 25 a 65 años demuestra que la campaña de televisión “ Edesa Kitchen Dance ”, puesta en marcha por este fabricante entre septiembre y noviembre de 2008, incrementó la notoriedad de la marca entre el público objetivo y alcanzó un porcentaje de recuerdo del 64%. La respuesta del target en general fue positiva, destacando por su originalidad, su carácter agradable, alegre y divertido, aseguran desde la compañía en una nota.

La campaña, compuesta por ocho spots relacionados con cada una de las colecciones, obtuvo un gran impacto y aceptación habiéndose trasladado perfectamente el mensaje de una nueva edesa basada en emociones y adaptada a los estilos de vida de las personas vía sus cuatro colecciones de productos. Wonderland firmó la creatividad de este nuevo posicionamiento estratégico.
En línea con el nuevo posicionamiento de la marca y, en consecuencia, del eje de comunicación de la campaña, el estudio señala que se ha transmitido la vinculación con ‘gente moderna’, ‘electrodomésticos modernos y ‘más estilo que otras’ (del mismo sector), percibiéndose en mayor medida una distinción entre diferentes colecciones por las amas de casa más jóvenes.
La música fue otro de los elementos que trabajó de manera positiva para la marca, ya que gustó y se percibió sobre todo como original y disparatada.
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