En las encuestas se preguntaba a los usuarios acerca de su recuerdo de la marca antes del lanzamiento de la campaña. Una vez se puso en marcha en prensa, radio, televisión e internet, también se les preguntó dónde la habían visto. La campaña en Microsoft Advertising consistía en banners y robapáginas tanto en el portal MSN.es como en Windows Live Messenger, llegando a una audiencia de cerca de 17 millones de usuarios sumando ambos servicios.

Las entrevistas tenían como propósito medir el recuerdo de marca, la asociación del mensaje, la imagen de marca y del producto, así como la intención de compra. En todos los casos, las métricas mejoraban al incluir Internet en el mix de medios, sobre todo como complemento a las revistas. Midiendo la cobertura, al introducir Internet, se alcanzaban 2 puntos más de “reach” con respecto a los que sólo habían visto la campaña en televisión, mientras que entre los que habían visto la publicidad en revistas e Internet, mejoraba en 5 puntos la notoriedad frente a los que sólo habían visto los anuncios en papel.

En cuanto la notoriedad, Mazda consiguió un punto más de recuerdo top of mind cuando se unen televisión e internet. Esta campaña se tradujo en un incremento del tráfico de la web, donde las solicitudes de prueba aumentaron un 193% y las descargas de catálogos virtuales un 124%. La acción supuso que el 50% de las visitas a su web fueran para conocer detalles sobre el Mazda2, un 30% más de lo habitual.

Rafael Alférez, director de marketing de Mazda España, ha declarado en una nota de prensa que “Internet se ha vuelto imprescindible en nuestro mix de medios y Microsoft Advertising nos brindó una oportunidad única para evaluar hasta qué punto variaban nuestras métricas usando publicidad online. Tras la campaña del Mazda2 hemos visto cómo aumentaban nuestros valores de marca y el recuerdo en los potenciales clientes”.

Para más información y descargas:

http://advertising.microsoft.com/espana/mazda-efectividad-online-comprobada