Según José Manuel Machado, presidente de Ford España, con esta iniciativa han querido “aportar soluciones positivas e innovadoras ante el actual entorno económico tan negativo y vamos a apostar por la transparencia en nuestra comunicación con los clientes. De la campaña que lanzamos en Navidad hemos aprendido que la clave del éxito no ha sido tanto el descuento en sí mismo sino la claridad y transparencia del mensaje, que todo el mundo ha entendido. Por lo tanto, vamos a continuar hablando claro al cliente y ante un entorno tan pesimista vamos a hacerlo además en tono de humor con una original campaña".

Con un mensaje que trata de alejarse del tono pesimista imperante en el sector, la oferta está apoyada en una campaña multimedia, que incluye gráfica, televisión, radio, RR.PP. e internet, basada en un original concepto creativo vinculado al “amiguismo”. En algunas de las piezas de diarios, la creatividad adopta la insólita fórmula de remitido.

La campaña, llamada “Vengo de parte del presidente”. se compone de diversas piezas que permanecerán durante la primera quincena del mes en los medios on y off line. Grupo Bassat Ogilvy ha sido el encargado de elaborar la campaña en televisión, radio, prensa y RR.PP. Las adaptaciones on line han corrido a cargo de Wunderman y la estrategia de medios ha sido gestionada por Mindshare.

En esta oleada los modelos Focus, Focus Coupé-Cabriolet, Mondeo, S-Max, C-Max, Galaxy y Kuga tendrán un 20% de descuento. El nuevo Fiesta, lanzado el pasado año, tendrá un descuento del 15% y todos los vehículos comerciales incluidos en la oferta podrán adquirirse con un descuento del 25%.

Resultados campaña diciembre:

-Se han vendido 4.000 de los 6.000 coches en stock

-En tan solo un mes, ha habido un crecimiento de un 29% en las ventas totales de turismos, convirtiéndose Ford en el número uno en ventas a particulares.

-Más de 20.000 personas han visitado los concesionarios en tan solo un mes