Style Essentials irá apoyada principalmente en punto de venta, internet (a través de la web corporativa, www.adidas.com/styleessentials), revistas, product placement y acciones de relaciones públicas, según han confirmado a Marketing News fuentes del anunciante.

La colección, además de calzado, incluye ropa y accesorios, que en estos momentos se encuentran disponibles sólo y de manera exclusiva en China, y se lanzarán al mercado en temporadas futuras en Estados Unidos, Europa y Japón. En la actualidad, en China existen 540 establecimientos especializados Style Essentials y los planes de futuro indican que a finales de 2009 serán ya 850. Style Essentials forma parte de la estrategia de marketing y distribución minorista con la que trabaja Adidas con el fin de acceder a clientes de todo tipo de categorías, al mismo tiempo que busca que crezca su cuota de mercado.

“Adidas ha diseñado la colección con la intención de ofrecer algo completamente diferente a los clientes”, asegura en un comunicado Michael Birke, vicepresidente de Style Essentials. “Adidas siempre ha dado importancia a sus clientes, aunque es la primera vez que los escogemos en particular para tratar realmente sus necesidades y deseos específicos mediante la creación de productos que se ajusten a su estilo de vida”, señala.

“A diferencia de cualquier otra marca del mercado, esta colección ha nacido de la completa oferta de artículos adidas, desde productos de altas prestaciones hasta Originals e incluso Y-3. De esta manera hemos sido capaces de aumentar el patrimonio de la marca Adidas llegando a los clientes de una manera nueva con estilos que abarcan desde la inspiración vintage a la elegancia deportiva”, afirma Birke.