Con más de 120 años de historia, el grupo automovilístico emprendió en 1995 un importante giro en su estrategia basado en dos frentes: una ofensiva de productos y modelos y una comunicación publicitaria que contribuyera a hacer la marca más cercana y accesible, al tiempo que más moderna. En esta dirección han trabajado las distintas campañas puestas en marcha en los últimos años por las tres agencias que han trabajado para el grupo: Contrapunto, El Laboratorio y Zapping (ver recopilatorio).

El reto, ahora, indicó Perdomo en la rueda de prensa de ayer, está en mantener la marca en el nivel que está y, de cara al futuro, convertirse en el primer fabricante de automóviles que desarrolle vehículos que contaminen lo menos posible, o que incluso no lo hagan. También la comunicación irá por esa línea argumental, como ya se ha hecho en el caso de Smart.

Con los jóvenes creativos

Pero además de anunciante del año, Mercedes Benz será también el inspirador del concurso de Jóvenes Creativos que llega a su tercera edición en El Sol y que, este año, se extiende también a las escuelas publicitarias de Iberoamérica. Los alumnos que participen en el premio deberán desarrollar para este anunciante una campaña, en el medio en el que consideren oportuno, en torno a la seguridad vial.