El lanzamiento de este nuevo servicio de la red social ha estado apoyado en una campaña de publicidad on line, desarrollada por la misma agencia. Las distintas piezas interactivas se han insertado en diversas webs de música afines al target (Myspace, los40.com, Yahoo! Music, Facebook, MSN Messenger, además de un emailing a toda la base de datos de la comunidad. El tab de Ford de Messenger también ha sido tuneado para esta ocasión. Mindshare planifica los medios.

Maskedummies, que fue lanzada hace dos años, cuenta actualmente con 65.000 usuarios. Además de ofrecer las ventajas de una red social y de poner a disposición de sus usuarios el catálogo musical, es una plataforma que el fabricante utiliza como vehículo para dar a conocer las distintas promociones y eventos que pone en marcha para los jóvenes. “Antes no se veía tanto que Ford estaba detrás, pero ahora si”, comenta González Almarza. Otra de las diferencias con la comunidad anterior es que ha dejado de estar centrada en el Fiesta y ahora se ha convertido en una plataforma de apoyo a los modelos de Ford dirigidos al target joven.

Esta iniciativa se enmarca dentro de la estrategia “Feel the difference”, que con el objetivo de hacer atractiva y moderna la marca Ford, abarca desde la remodelación de los diseños de los coches hasta un cambio en la imagen de marca y acciones no convencionales pegadas a las tendencias