El objetivo principal de esta iniciativa, según fuentes del ICEX, es que la marca se convierta en un instrumento de imagen y de comunicación utilizado por toda la industria, con el que los fabricantes nacionales se sientan identificados, y que fuera de nuestras fronteras contribuya a la creación de imagen-país, vinculado a conceptos de calidad, diseño y tecnología, junto a los atributos de bienestar que se asocian al modo de vida español.

De esta forma, el sector cuenta con una imagen sectorial común de cara a sus estrategias de promoción y comunicación, que facilita su posicionamiento como una industria competitiva frente a otros países, y que destaca por el buen hacer de sus empresas a través de la búsqueda constante de nuevas soluciones que, sin perder en diseño, aporten calidad y bienestar al baño.

SpainBath ha sido presentada internacionalmente en la edición de la feria ISH (International Sanitary & Heating), celebrada del 10 al 14 de marzo en la ciudad alemana de Frankfurt. La nueva marca seguirá difundiéndose en las distintas actividades de promoción exterior llevadas a cabo por las asociaciones sectoriales y que el Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX) apoya: ferias, encuentros de representantes, misiones comerciales, entre otros, tanto en los principales mercados europeos (Alemania, Francia, Italia, Polonia), como en Estados Unidos, China, Rusia y los Emiratos Árabes Unidos.

Según han confirmado a Marketing News, fuentes del ICEX la intención es llevar a cabo un plan de inserciones en los medios especializados más significativos de los mercados destino de las actividades de promoción.

Datos del mercado

En el año 2008, el sector facturó algo más de 390 millones de euros en exportaciones, siendo Francia, Portugal y Reino Unido los principales mercados por volumen. En 2007, 155 empresas españolas exportaron sus productos. Roca lidera el ranking de empresas exportadoras por volumen de facturación. En Europa, la industria española acapara el 5% de las exportaciones.