El concepto creativo sobre el que gira la campaña es el de transformar la cotidianidad de las cosas conduciendo un Mercedes Clase B Blue Efficiency Edition, un vehículo práctico y familiar.

Además de un spot para televisión de 25 segundos, la campaña consta de cuñas de radio, gráfica e internet. En la parte interactiva se ha creado un microsite, algo difícil de encontrar denrto del espacio de la Clase B, en el que se muestra especificamente el producto Blue Efficiency, y en el que todo el que quiera pueda contar sus historias especiales vividas un día cualquiera.

La web permite al usuario pedir una prueba de producto e incluye odas las características técnicas del automóvil, que además se puede ver desde todos sus ángulos de manera tridimensional. Mercedes invirtió en 2008 25 millones de euros en publicidad, un 19,3% menos que el año anterior, según datos de Arce Media.

En el próximo Festival de El Sol de San Sebastián, Mercedes-Benz recibirá el galardón “Anunciante del Año” por su trayectoria creativa. Además la marca participará en la III edición del premio Jóvenes Creativos que este año tendrá por temática social la seguridad y la precaución en la conducción.