La acción se llevó a cabo en la plataforma Imagenio, en colaboración con el canal temático Fox, y consistió en servir sobreimpresiones sobre anuncios convencionales de Ford Fiesta emitidos por esta cadena de televisión en la plataforma de Telefónica.

Utilizando el mando a distancia, los televidentes tenían la opción de acceder a un website de la marca optimizado para la TV, con más información, imágenes y vídeos del nuevo Ford Fiesta e incluso la opción de participar en un concurso.

Los resultados de visitas a la web (cerca de 22.000) y la participación en el concurso sobrepasaron ampliamente las expectativas de Ford, por lo que la marca seguirá apostando por este tipo de formatos, según informan desde la compañía en un comunicado.

Esta acción se llevó a cabo paralelamente a otra del canal Fox, que permitía también interactuar con sus autopromociones, pudiendo acceder a información y contenidos extra de las series de más éxito de la cadena.

Otra marca de coches, Renault, fue la primera en realizar una campaña interactiva en una plataforma digital de televisión española hace seis años, de la mano de Tiempo BBDO. Esa iniciativa no tuvo mucha continuidad, pero las posibilidades de respuesta en la IPTV son mucho más fáciles y atractivas para el usuario.