El objetivo de esta comunicación es reforzar el vínculo emocional de la marca con los consumidores y consolidar de este modo su posicionamiento como referente del sector del descanso. “Tu cama. El lugar más importante del mundo” es el lema de la acción. Como explica Gerardo España en una nota de prensa, director de marketing de Flex, "tal y como reivindicamos en la campaña, la cama no es solo para dormir sino para vivir. Y como ejemplo, mostramos algo tan natural, humano y vital como el alumbramiento de una nueva vida en una de nuestras camas. Por supuesto, el hecho de que Flex sea una de las grandes marcas para los españoles nos ha condicionado a la hora de escoger el tono de la campaña. Queremos seguir conectando con el público con campañas modernas, innovadoras, pero cercanas y emocionantes."

Además del spot, la campaña incluye un documental en el que estos padres explican más detenidamente lo que supone para ellos dar a luz en su propia casa. También una serie de gráficas, en las que se muestran otras situaciones comunes que tienen lugar en la cama y aportan curiosos datos estadísticos sobre el uso que hacemos de ellas.

La campaña se completa con diferentes acciones on line y la nueva web de Flex (www.flex.es), que estará completamente terminada en junio y en la que puede verse el documental que se ha realizado con las imágenes y declaraciones obtenidas durante el rodaje del spot. Además, muestra el reloj Flex, que presenta a través de datos estadísticos diez situaciones distintas que se desarrollan a cada hora en las camas Flex. Por ejemplo, se puede ver cómo a las ocho de la mañana hay 3.490 personas están desayunando o cómo 17.000 emails se envían a media mañana en un colchón de la firma, reflejando momentos de gran intimidad en la vida de cada uno de nosotros.

La anterior campaña de Flex, realizada por la agencia Quince, presentaba el colchón como un objeto de deseo y su creatividad se acercaba a los códigos de la moda bajo el lema “Cheap & Chic”. Por su parte, Pikolin, la marca rival de Flex, lleva años con una estrategia basada en el apoyo a la lucha contra el cáncer, y recientemente, en contra de la contaminación acústica.