La campaña se centra en un site de tendencias de cuidado diseño y contenido que sirve de plataforma de comunicación con los visitantes. Como satélites del site se articulan perfiles en Facebook y en Twitter, que publica tweets diariamente con las novedades publicadas en el site, así como una cuenta en Flickr donde se sube todo el contenido gráfico del site. Todo ello se complementa con juegos para el móvil y un canal de televisión ,que ilustra en forma de vídeos el concepto de la campaña. Además, a lo largo de las próximas semanas hay previstas más acciones on line.

Según Toyota, con este modelo ha reinventado el coche de cuatro plazas. Con unas emisiones de CO2 bajas, se trata de un vehículo de cuatro plazas asimétricas con una longitud inferior a tres metros. Tan sólo el Smart ForTwo (con dos plazas) es más pequeño. El IQ tiene cambio automático, nueve airbag y un alto nivel de equipamiento.