“Hablamos a la rebelde con estilo, a la chica que busca algo más, que tiene humor, personalidad, sin olvidar a los que les gusta nuestro concepto de artesanía, de piezas grandes, únicas” dice Cristina Delgado, directora de marketing de la marca.

Con esta premisa, Saatchi & Saatchi ha trabajado en un vuelco de la marca para que ésta sea mucho más aspiracional y elegante. “El trabajo no ha sido fácil, porque corríamos el riesgo continuo de irnos hacia un extremo y perder la esencia o enviar mensajes que mucha gente no iba a entender de Uno de 50. Al final hemos conseguido dar con el concepto de obsesión, donde exclusividad y surrealismo tienen fácil entrada, y hemos tratado la artesanía agigantando el tamaño de las piezas y dándole más importancia en la nueva web, donde habrá hasta un test de Rothschild interactivo”, asegura Ángel Canales, director de operaciones de Saatchi & Saatchi.

La campaña, que se ha estrenado el pasado 20 de abril y se prolongará hasta finales de año, se compone de tres gráficas que recorren estratégicamente el concepto de obsesión: La búsqueda y lucha del objeto, el éxtasis al conseguirlo y el sacrificio para conservarlo. A través de una futura tienda on line (también realizada por Saatchi & Saatchi) y de tres gráficas cuya fotografía ha corrido a cargo de Isaac Morell (Vogue) se sumerge al espectador en una escena cuidada, sofisticada que encierra toda la pasión por conseguir lo que uno desea.