El Peugeot 207 Yourspace incluye las 207 canciones que el consumidor elija y viene equipado con WIP Plug de serie, un sistema digital que permite conectar reproductores MP3 y da acceso a una aplicación a través de internet que ofrece la posibilidad al usuario escuchar siempre la música más adecuada a cada momento y cada viaje.

Euro RSCG ha sido la agencia encargada de realizar la campaña del nuevo Peugeot 207, creando incluso el nombre del modelo, Yourspace, que pretende transmitir a los jóvenes la idea de que el 207 se convertirá en un espacio propio para vivir y disfrutar, en el que la música tiene un papel fundamental.

“Se trata de llegar a un target muy difícil en un momento complicado, por lo que decidimos apostar fuerte con una campaña integral que consolide el liderazgo del 207 en su segmento a través de un concepto potente e innovador: Yourspace. Un concepto que los jóvenes decodifican claramente como su lenguaje, ‘mi espacio de música y conducción’, y con fuerte implementación en el entorno digital”, explica Germán Silva, vicepresidente ejecutivo y responsable creativo de Euro RSCG, en un comunicado de prensa.

También se ha creado un microsite (www.207yourspace.com), cuyo núcleo es una aplicación, Music Genius, que ofrece al usuario un espacio de música dentro de un 207 virtual, trasladando así a internet la esencia del concepto Yourspace.

Con Music Genius los conductores pueden crear sus propias playlists para conducir, a partir de la combinación de diferentes criterios como la distancia a recorrer, los ocupantes, el tipo de viaje, o incluso el estado de ánimo. Las canciones de las playlists pueden escucharse directamente en el site, o descargarlas de iTunes.

La aplicación se ha desarrollado en colaboración con Rockola.fm, sitio web dedicado a la música en el que se ha creado un canal con contenidos extra de 207 Yourspace, además de poner en marcha una promoción para incentivar a los usuarios con playlists gratuitas.

Además, se han realizado webfilms, emailings, formatos on line, marketing de buscadores, acciones de relaciones públicas con bloggers y acciones en redes sociales. En Facebook y MySpace se ha creado el perfil de Music Genius, que ofrece consejos musicales a sus fans.

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