La estación de Espanya, una de las más visitadas, con más de un millón de viajeros mensuales, es la más próxima al Salón. La acción tuvo lugar tanto en la propia estación como en sus accesos varios días antes y después de la celebración de la feria del automóvil que tuvo lugar entre el 9 y el 17 de mayo.

Para ello, se utilizaron 19 grandes superficies que cubrieron más de 750 metros cuadrados con creatividad adaptada al entorno y al momento. La escalera de acceso a la estación, de 26 escalones, se cubrió completamente con un logotipo de Fiat de más de 4 metros de anchura.

Maxus CICM es la agencia de medios del Grupo Fiat. El exclusivista de la acción ha sido JCDecaux. Dommo es la agencia creativa del anunciante.