El formato escogido ha sido el “evento patrocinado”, es decir, una llamada que desde Tuenti se lanza al perfil de los usuarios que coinciden con la características buscadas y a partir de aquí, el click te llevaba a un video promocional que daba paso a un microsite donde te sugerían un juego a modo de desafío. Los participantes obtenían así un título (maestro, aprendiz, etc.) en base a su pericia y participaban en el sorteo de un iPod personalizado. Al mismo tiempo podían invitar a otros amigos y hacer sus comentarios en el tablón del evento.

La creatividad y desarrollo de la estrategia ha corrido a cargo de la agencia madrileña SCM Medialab y bajo el concepto “el libro que ellos no quieren que leas” ha conseguido captar la atención por el libro de 494.785 usuarios únicos en sólo quince días. Otros datos significativos han sido los 74.953 usuarios que se apuntaron al evento diciendo que “van a ir” y otros 57.069 más que dijeron que “quizás van”. En lo que se refiere a viralidad, se lanzaron 140.490 invitaciones y dejaron más de 6.970 comentarios. Además 63.495 usuarios visitaron el website del anunciante interesados en obtener más información sobre el libro (un CTR del 12,83%).

Live Media ha sido la responsable del desarrollo estratégico de medios on line.