El programa se sigue a través de internet, desde la web www.emiliovendeunloft.com, y da la posibilidad de asistir a la venta en directo de un loft. Dos cámaras registran lo que ocurre en el loft piloto y en la oficina de Emilio, el comercial que protagoniza esta iniciativa.

Emilio baja el precio del loft todos los días dependiendo de cómo vayan las ofertas. Todo el que quiera podrá enviar su oferta a través de la web y cuando Emilio reciba una que le guste, venderá. Además, Emilio cuenta cómo va la venta a través de su blog y Facebook.