Conocido como “Shoefitti”, Converse se ha unido al acto de colgar zapatillas en los cables de tendido eléctrico entre distintos edificios, convirtiendo esta acción surgida de la espontaneidad de los ciudadanos en marketing de guerrilla, con el objetivo de generar sorpresa e intriga entre los viandantes.

Por otra parte, en Madrid y Barcelona, de la mano de la revista “Vice”, la marca organizó en los parques de El Retiro y La Ciutadella una carrera entre parejas unidas por los cordones de sus Converse. Con los contenidos gráficos obtenidos esos días, se realizó un publirreportaje sobre el evento en la revista y un vídeo que fue distribuido como viral y con presencia en las principales redes sociales (Vimeo, YouTube, MySpace etc.).

Asimismo, se desarrolló una acción de “Clean Grafiti”, una novedosa técnica limpia de grafiti para llevar la marca a la calle. Se utilizaron plantillas con los “key visuals” de la campaña, ubicándolos en zonas cercanas a sus puntos de venta y en los “hot spots” de Barcelona y Madrid.

Para reforzar el vínculo de esta acción con la campaña gráfica, se realizó una pegada de carteles en las paredes de los edificios colindantes. Para generar interactividad con el target, los cordones de las zapatillas que aparecen en los carteles son reales, por lo que mucha gente se detuvo para, literalmente, arrancarlos.

En medios impresos (revistas de tendencias, moda y estilo de vida) la marca ha ido más allá de la mera inserción de páginas de publicidad. Así un cordón Converse servía de marcador de página y un fajín con los propios cordones de las zapatillas cerraba la revista.

La campaña ha sido desarrollada por Mindshare España.