“Los Independizator” ha sido rodada en los pisos reales que componen la oferta de Zapata. Cada lunes, desde el 21 de septiembre, se colgará en www.quierounpisomio.com uno de los cinco capítulos que mostrarán la vida de dos jóvenes que acaban de comprar su propia casa.

La oferta de Zapata gira en torno al mensaje “Quiero un piso mío” y se presenta a través de una divertida trama: Susi, una joven harta de vivir con sus padres y hermana se decide a buscar un compañero de piso. Tras realizar una selección escoge a Kiko, un joven que ya vive en su propio piso.

La estrategia de comunicación se inició a mediados de septiembre con un vídeo viral “Chica mona busca chico con piso” que se distribuyó por la red, logrando en una semana 17.000 reproducciones. Asimismo, se crearon perfiles en Facebook y Twitter de los protagonistas de la miniserie, y se acompañaron con inserciones publicitarias en páginas webs y blogs. La agencia que ha creado la campaña en Btob Marketing.

Esta iniciativa ha contado con el apoyo y colaboración de profesionales como Luis Canut y Jacobo Martos, ambos guionistas y directores de programas de televisión como “La que se avecina” y “Factor X”.

Ante la crisis que afecta gravemente a su sector, las inmobiliarias han tirado de ingenio para captar clientes. Con poco presupuesto, algunas han sabido crear acciones originales, sobre todo centradas en internet (de hecho el sector inmobiliario aumentó la actividad publicitaria on line un 32% durante el mes de septiembre de 2008, según Nielsen Online.

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