Creada por Cheil Worldwide y planificada por Starcom, la campaña, que estará vigente desde el 30 de septiembre hasta la segunda semana de octubre, se centrará en televisión, prensa e internet. Para ello, se han creado versiones de spot de 20” y 10”, así como cronos especiales de 60”, que serán emitidos en canales de televisión a nivel nacional.

Asimismo, se ha creado una versión gráfica, que se publicará a lo largo de las próximas dos semanas en prensa nacional fundamentalmente. Por último, la campaña cuenta con una importante presencia on line, con elementos publicitarios presentes en las principales webs y blogs de tecnología, diseño y decoración.

Paz Vega es imagen de los televisores Samsung desde octubre de 2008, fecha en la que la compañía coreana anunció el acuerdo de colaboración con la actriz sevillana, coincidiendo con el lanzamiento de la campaña Samsung Crystal TVTM. Es una de las pocas marcas del sector que cuenta con prescriptor famoso.

Un mercado en caída

El mercado de los electrodomésticos cayó en 2008 un 15%. En concreto, en el segmento de imagen y sonido, la caída fue de un 13,3%, según datos de Nielsen. Samsung invirtió en publicidad en 2008 548.000 euros según Infoadex.