La agencia Netthink ha sido la encargada de dar forma a esta pieza que juega con el espectador, convirtiéndose en la segunda campaña en España del sector automovilístico que utiliza la realidad aumentada.

Esta tecnología hace posible visualizar una realidad 3D después de poner una figura impresa frente al campo de visión de una webcam a la que se le asocia un contenido. Gracias a esta ficción, el Fiat 500 salta del anuncio de prensa para posarse sobre la pantalla del espectador permitiéndole tener una experiencia casi real con el producto.

Además, la campaña cuenta con una segunda parte en la que internauta puede participar del anuncio a través de un acceso personalizado en el site: www.FIAT500masterpiece.com. Bajo el copy “Algunas pequeñas cosas son mágicas” , la firma italiana invita al usuario a que incluya su pequeño objeto diario (un bolígrafo, un cuaderno, un billete de metro) en esta experiencia. Una vez subido, el objeto elegido formará parte del universo Fiat.

Según Oscar Sáenz San Martín, director de publicidad y promociones de Fiat “esta rompedora campaña refleja el nuevo espíritu de la compañía. Queríamos que la pieza fuera innovadora, joven, trasgresora. Al hacer intervenir al consumidor conseguimos despertar su curiosidad y que interactúe con la marca”.

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