La creatividad diseñada por la agencia buscaba que todos los soportes invitaran a los usuarios a descubrir unas viviendas “de cuento” a través de la web www.pisosdecuento.com. En ella, se destacaban las ventajas competitivas de la promoción, se ofrecía la posibilidad de las visitas virtuales y la profundización en el producto, así como la geolocalización y consulta de servicios con Google Maps.

Esta campaña se realizó principalmente en televisión (Telemadrid), reforzando este soporte con una campaña de radio, buscadores, red de contenidos y el sitio web idealista.com, en donde www.pisosdecuento.com fue el primer anunciante en estrenar el formato publicitario Premium de la home.

Además, en la etapa final de la campaña la inmobiliaria participó en el Salón Inmobiliario Outlet Residencial celebrado en Madrid el pasado mes de septiembre. Esta acción incluía como promoción especial para la feria el regalo de un automóvil Ford Fiesta a quien se comprara una vivienda durante el evento.

Según Pablo Ramón Rodríguez, director de Estrategia y Desarrollo de Código Visual, “el éxito de la campaña radica en conseguir vender en plena crisis económica e inmobiliaria 14 viviendas de semilujo en apenas un mes y medio, y en pleno período vacacional”.

Resumen de resultados:

18.189 visitantes únicos al microsite www.pisosdecuento.com

Retorno directo de acción de e-mail marketing: 8,05%


Retorno directo de la acción en idealista.com: CTR de 0,36

Viviendas vendidas durante la promoción: 14

La inversión publicitaria del sector de la construcción cayó un 27,1% en 2008, según datos de Infoadex.