La campaña, desarrollada por la agencia de comunicación Edelman junto al departamento de marketing de HP Imagen e Impresión, tiene como objetivo consolidar a la compañía como referencia dentro de la oferta de dispositivos “wireless” o sin cables, especialmente en el apartado de impresión, donde HP es líder de mercado, según la compañía.

HP buscaba acentuar ese posicionamiento de vanguardia tecnológica vinculando la campaña al mundo de la moda y las últimas tendencias, creando así una historia que va mucho más allá del simple concepto de impresión.
“Nuestra idea con esta campaña es comunicar el mensaje de la impresión wireless desde un punto de vista mucho más impactante, memorable y aspiracional”, ha explicado en un comunicado Enric Llopart, director de la Cuenta de HP Imagen e Impresión para Edelman.

“Pretendemos acentuar el posicionamiento innovador de las impresoras HP vinculándolas a las últimas tendencias en moda, para crear así un concepto comunicativo mucho más potente”, ha comentado Xavier Regué, responsable del Negocio de Consumo HP Imagen e Impresión.

La puesta de largo de la colección tuvo lugar en el local madrileño Shoko, donde gente de la moda, el diseño y la tecnología pudieron presenciar en exclusiva la colección completa, formada por 13 piezas. Entre ellas, brazaletes, sombreros, bolsos, corpiños o incluso capas.

Además de los cables, el diseñador también ha utilizado materiales como el cobre, coralina, seda, encaje, marabú, etc., todo ello combinado de forma absolutamente artesanal en lo que son piezas únicas y exclusivas.
HP y Eugenio Loarce mostrarán la colección en diversos medios de comunicación y foros durante las próximas semanas, para posteriormente subastar las piezas con fines benéficos a partir del 7 de diciembre.

Ver fotos de la colección y del evento en Flickr.