“Las razones de la promoción y de elegir como regalo las participaciones de Navidad frente a otro valor añadido son, primero, las fechas de la misma y, sobre todo, conectar con la distribución y con el consumidor final transmitiendo una ilusión que nos permita agrupar el producto en bloque en el punto de venta y una compra por impulso, según gustos sobre un listado amplio de títulos”, ha afirmado José Iriondo, director de marketing y adquisiciones locales de Universal Pictures Iberia, a Marketing News.

Iriondo también explica que se trata de “una novedad en nuestro sector aunque nosotros solemos trabajar algunas otras campañas de valor añadido a lo largo del año. Por ejemplo, en otras ocasiones hemos incluido bolsas de palomitas de maíz para microondas dentro los estuches de nuestras películas buscando transmitir la sensación de cine en casa”.

Según reconoce este directivo las promociones de su sector suelen estar más basadas en la reducción de precio o en la agrupación por géneros: “En este sentido, recientemente hemos desarrollado una campaña de cine de Gangsters en la que por la compra de los DVD incluíamos una invitación para poder ver en cine la última película de Johnny Depp y del director Michael Mann, Enemigos Públicos”.

Esta promoción, que incluye títulos como “El Intercambio”, “Mamma Mía”, “American Gangster”, “Gladiator” o “Quemar después de leer”, estará disponible en los establecimientos de toda España hasta el próximo 21 de diciembre.

En cuanto a la situación del sector, Iriondo señala que “siempre tendrá su hueco, por difíciles que sean los tiempos actuales en cuanto a consumo, las ideas originales y contenidos atractivos siguen encontrando sus nichos”. También destaca como hecho positivo el boom de las series, “con la facilidad que supone adquirirlas y verlas en cualquier momento, ha atraído a otro tipo de consumidores”.