El anuncio tuvo una tasa de expansión del 20%, es decir, una de cada cinco impresiones expandió el anuncio, con un click through por encima de la media. Al hacer clic en el banner, se accedía a un minisitio en el que se podía ver un vídeo sobre la campaña y se animaba a los usuarios a participar en un casting para conducir un BMW 120d Coupé.

Samuel Martínez, responsable de publicidad en internet y nuevos medios de BMW España, asegura en un comunicado que “el factor viral podía multiplicar el efecto y repercusión de esta acción, aumentando mucho su notoriedad y difusión sin coste adicional”.

BMW estrenaba así este formato publicitario de Microsoft Advertising.
La creatividad fue desarrollada por Herraiz Soto & Co. y la planificación de medios corrió a cargo de Netthink. El desarrollo tecnológico estuvo a cargo de Eyeblaster.

Messenger tiene en España casi quince millones de usuarios.

Ver demo en:

http://www.eyeblaster.es/demos/eb_soportes/msn/sales_kit/bmw/special_edition